当今奶茶市场微观环境分析 发布日期:2020-08-27 13:55:36    编辑:蜜菓奶茶

　　奶茶作为零售行业的一员，其单价大多在10-20元之间，主要消费群体以年轻人为主，尤其是女性会更频繁消费。奶茶能够满足解渴的需求，同时又能提供时尚、潮流的品质属性，大家对于十几块钱消费一杯奶茶都是能够接受。那么奶茶市场究竟如何，且听蜜菓小编带来的奶茶市场微观环境分析。

　　1、背景分析。
　　大陆奶茶市场可以说从2007年开始，进入了快速发展的时期，随着大众生活水平和消费能力的大幅度改善，对于奶茶产品的口感，外观也有了更高的要求。奶茶可以说在全国范围内都有一定的热度，尤其是年轻消费群体更是经常消费，已经形成了稳定的消费习惯。奶茶不仅可以像水一样解渴，又可以像饮料一样有各种口味，同时满足人们心理和身理的需求，显示出奶茶在饮品行业中的与众不同的独特个性。

　　奶茶的出现，给整个饮品市场带来了翻天覆地的变化，由于学生群体对于奶茶的需求量不断提升，奶茶店也将目标对准了校园这个大市场。根据相关数据显示，大多数学生对奶茶都有特殊的情感，奶茶似乎已经融入了他们的生活，因此奶茶在校园中具有非常大的市场前景。

　　2、市场环境分析。
　　如今奶茶市场竞争相当激烈，各家奶茶品牌为了能够打持久战，势必要对自己的市场营销策划有认真的态度。

　　A；地理环境分析。
　　地理位置在很大程度上影响着奶茶店的业绩，一般来说，在商圈范围内，交通要道口、以及学生、上班族集中的地方，都是有优势的选址，因此奶茶店大多会开在学校、景区、商业街等。

　　B：竞争分析。
　　开一家奶茶店会面对大量竞争对手，因为在进行市场营销策划的时候，就要考虑到竞争者的发展情况。比方说一个区域没有奶茶店，那么你的店面这个时候入市，就会让消费者产生一种先入为主的观念.再凭借带有品牌印记的产品，可以更快速地拿下市场。

　　C：消费者分析。
　　随着社会的发展，人们的生活质量越来越高，健康饮食成为了人们对奶茶的新要求。而在消费形式上，外卖店单量越来越多，所以市场营销策划中就要注重外卖平台的建设。